quarta-feira, 20 de abril de 2011

Esta vaga não é sua nem por um minuto - como participar

Olá,

É! É sobre a campanha ESTA VAGA NÃO É SUA NEM POR UM MINUTO que eu eu vou falar hoje, da agência TheGetz de Curitiba.
Você já viu o vídeo e...pronto?
Não, há jeitos de apoiar realmente a campanha.

                       

É sobre como participar dela que eu vou escrever, pois não é apenas uma ação bacana, é uma ação de esforço para mudança do comportamento das pessoas. E isso não acontece do dia para a noite, e nem apenas dos tweets e compartilhamentos gerados.

PARA PESSOAS
O apoio à campanha é mais que um simples "CURTIR"na página do Facebook.
A campanha precisa de mais que isso para ser efetiva. Claro que cada pessoas que demostra interesse na ação é um ganho, porém a mais modos de ajudar.

A campanha tem uma página no facebook para curtir! EEEE!
Todos os dias a rede é alimentada com informações da campanha, blogs que falaram sobre a campanha, como a campanha está na mídia, flagras de pessoas que estacionam em vagas especiais, notícias sobre acessiblidade, etc. E assim o conteúdo também segue no twitter, com uma linguagem um pouco mais direta.

É só seguir a página no twitter e retwittar a mensagem que você achar interessante! Tem uns flagrantes que o pessoal manda que é bom de ver ;P
Vale a pena!

O Twibbom é um selo da campanha que você coloca na sua foto de perfil, no Facebook ou Twitter! Se você apoia a campanha, ajude a divulgar!

Quer aprofundar o que viu no facebook ou no twitter? Quer deixar comentários?
Quer ver tudo que está acontecendo de uma só vez? Quer encontrar os materiais de divulgação?
Entre no blog da campanha!

RESPEITO:
Você curtiu tudo, seguiu e retwittou. Daí precisou ir no banco e tinha aquela vaga vazia, azulzinha.. e você pensando..."é só um minutinho"...
NÃÃÃÃÃÃÃÃO! Não pode. Nem por um minuto. É aí que começamos ver que a a campanha está funcionando.
Você até teve vontade, mas hesitou!

ATITUDE:
Você viu aquele "idiota" estacionando na vaga para portadores de deficiência. 
Primeiro se certifique que a pessoa não está usando qualquer espécie de apoio, não tenha dificuldade de locomoção ou que não esteja acompanhando uma pessoa que se encaixe no perfil. 
Dá-lhe um puxão de orelha, fala mesmo, chama atenção!!! Aplica uma multa moral e diga o quanto se envergonha daquela falta de respeito e de cumprimento da lei! Claro, com educação e coerência.

Ela se encaixa no perfil e não tem credencial no carro? Avise-a que ela deve entrar em contato com a URBS (em Curitiba, em outros locais, entrar em contato com a prefeitura local) o quanto antes para retirar a credencial, antes que leve uma multa de R$ 53, e alguns centavos.

INICIATIVA:
Aqui a questão é mais delicada. É para poucos. Poucos e bons.
Ter iniciativa para falar com sua empresa, com algum contato com influência, com veículos da sua cidade para pedir apoio a campanha. Ver o absurdo que é essa situação e chamar a tenção para outros para o problema. Nessa fase, a opinião é muito importante.
Chamar a atenção dos órgãos públicos que estão assistindo e aplaudindo, mas que nem pagaram ingresso para ver o espetáculo.
Conhece alguma gráfica que pode patrocinar a produção dos materiais? Chama ela para apoiar o movimento.
É esse perfil de pessoa que está fazendo a campanha valer muito, mas muito a pena!

PARA EMPRESAS
FISCALIZAÇÃO;
E-MAIL MARKETING PARA CONTATOS;
PRODUÇÃO DO MATERIAL GRÁFICO;
CONSCIENTIZAÇÃO DOS FUNCIONÁRIOS;
APOIO PÚBLICO À CAMPANHA
E UM POUCO DE NOÇÃO, que não faz mal a ninguém! 

Dúvidas, podem enviar para estavaganaoesua@gmail.com

Só pra vocês desgustarem mais um pouquinho desse vídeo delícia de ver:

Esta vaga não é sua nem por um minuto from Bruno Siqueira (malha) on Vimeo.

Para quem gosta de números:
1.043 "CURTIR" na página do Facebook
375 selos do Twibbom aplicados
297 followers no Twitter
60.000 visualizações do vídeo da ação (desde 16/04)



See you!

quarta-feira, 13 de abril de 2011

I Workshop de Branding - UniCuritiba

Olá caros, 

Hoje é um dia que não tenho a primeira aula. A segunda aula de hoje seria a participação num evento realizado pela própria faculdade, porém, em outra sede.
Motivada pela necessidade da presença pontual da minha colega que supostamente teria uma prova no momento do evento e precisava de uma carona, fui na palestra no meu "horário livre". Antes do que de costume nas quartas-feiras.
I Workshop de Branding... I... I... I... (t.e.n.s.o.)
(Fiquei com medo!)

Foram 3 apresentações, Sérgio Montesserrat com o conceito de humanismo da Fiat Barigui, Ana Flávia Rodrigues, com a tão surpreendente cerveja Bavária Clássica e o Hélio Silva, com o case do BIS.

(Eu não tinha comido desde o almoço, estava com fome e sem dinheiro. Confesso que fui motivada a ficar até as 22:30h por causa do sorteio de brindes.. e eu estava focando naquela mochilinha do Kuat.)

Não quero falar da Fiat Barigui agora. Mas foi legal ver aplicado na comunicação esse conceito de humanismo.
A cerveja Bavária Clássica foi uma surpresa. Quando eu era criança e morava no interior, eu até dancei "quadrilha"ao som de Hoje é sexta feira, traga mais cerveja... tô de saco cheio...
Não sabia é que o market share dela era tão alto! As ações em rodeios que ela faz são super fortes, e realmente abalam o mercado nas cidades do interior.

video

Investimento! 
Foi assim que a Ana Flávia descreveu os R$200.000,000 - em média - gasto em cada rodeio realizado.
(Depois de ver o povo bebendo cerveja no churrasquinho, eu estava roxa., fazendo malabarismos com as bolinhas anti-stress que ganhamos na entrada e as perdendo pelo chão.)

Mas o mais bacana foi o case do Bis, contado por Hélio Silva, que trabalhou singelos 14 ANOS na Kraft. (Foi isso mesmo?)

O Bis é assim, o primeiro no mercado de bite size - produto de consumo compulsivo instantâneo - no Brasil. Domina o mercado. Sempre. Desde sempre. Para sempre.
Porém, a empresa descobriu que poderia aumentar as vendas. 
A embalagem de celofane do antigo Bis de caixinha não estava dando conta de manter as características do produto dentro do seu shelf life. As reclamações no SAC de comprar aquele Bis de caixinha amanhecido já eram demais. E através de pesquisas ele descobriram que o Bis não era um produto de consumo contínuo.
Eles precisavam de uma continuidade de consumo, e para isso era preciso aumentar o shelf life do produto. Pois, no backstage, tempo de produção e logística de entrega ao PDV é tanto que super diminui a validade do produto, diminuindo seu tempo de consumo.
Saída: Mudar a embalagem. Mas qual?
O Bis é embalado duas vezes, primariamente com a embalagem de papel sobre o chocolate e secundariamente pelo celofane que envolve (ia) a caixinha. Ok, quando a pessoa abrir a caixinha, a embalagem secundária já era. Uhuulll... então vamos mudar a embalagem primária! #not

Nas suas super pesquisas, descobriu-se que a embalagem de papel do Bis era reutilizada, fosse para marcar algum recado, estilo post-it, fosse para enrolar o chiclete ou mesmo pra ser amassada. (Que experiência amassar papelzinho de Bis. A verdade é que não é que é preciso comer mais de um Bis, é preciso amassar mais de uma embalagem do Bis. Isso sim é necessidade.^^)

video

Mas tudo bem, por que também foi descoberto em outra pesquisa que o tempo médio de consumo de uma caixinha de Bis com 18 unidade é de 4 HORAS E 6 MINUTOS! 
(exagero, comigo não dura tudo isso)
Enfim, eles mantiveram as características da embalagem, que se relacionavam com o consumidor (como o ponto no i e o apelo do consumo imediato com a imagem de um Bis mordido com chocolate derretido).
(Não existia mais eu. Eu tinha me transformado numa poça. De baba.)
O hábito de consumo foi mantido! A embalagem de papel também!


RESULTADO:
- +  pontos de market share (de 84% a 89%);
- novas ocasiões surgiram para consumir o chocolate (pois agora com o maior shelf life era possível comer Bis em lugares inimagináveis);
- consumidores enxergavam maior valor ao produto (crença).


E A COMUNICAÇÃO?
Para informar os benefícios da nova embalagem não foi feito nada. O que foi feito é logístico. Colocar o Bis a venda em lugares antes impensáveis. Tipo na praia. As pessoas começaram a perceber.. "hum... posso viajar e levar Bis que ele não fica mais amanhecido."


E OS BIS(es) LARANJA E MORANGO?
Canibalismo de mercado. O consumidor não quer, mas é preciso mostrar aos concorrentes que a marca está ativa!


E O BIS LIMÃO QUE ESTÁ INVESTINDO BASTANTE EM COMUNICAÇÃO AO CONSUMIDOR FINAL?



Segundo o Hélio Silva, que agora não trabalha mais na Kraft, além desse sabor ter sido solicitado pelos consumidores, isso pode ser um teste de tendência.
E se der mesmo certo, vale a pena tirar 2 pontos do Bis Afro e ganhar 4 pontos no total de venda dos Bis(es).




Ah, esqueci de contar. No final, fui sorteada com um ingresso para o Marketing 2.0. Como eu já tinha comprado, troquei com uma menina por uma mochila e pen-drive do Kuat. (Aquela que eu estava de olho, e ainda vinha um pen-drive ;)



Viu o que você perdeu? A chance de ganhar uma mochila, um pen-drive e um ingresso!


Xoxo.

terça-feira, 12 de abril de 2011

Está procurando imóvel?

A Rossi Empreendimentos Imobiliários, nos últimos 30 anos, se estabeleceu em mais de 80 cidades, com mais de 38 mil unidades residenciais e comerciais entregues e garantiu a tão sonhada conquista da casa própria a mais de 60 mil brasileiros, dos mais variados perfis de renda.
Legal, né? #not
Bom, na verdade quero falar é de umas ações que essa tal de Rossi andou promovendo.
Domingo fui ao Gastronomix, Evento Gastronômico do Festival de Curitiba, e lá estava a Rossi.
Que raios?
É... umas meninas bonitas entregando ecobags (seriam mesmo eco?) com a marca Rossi, bem bonitinha.
"Grande bosta!"
Calma!

É que lá também tinha uma mesinha com vários opções de tecidos recortados (em formato de bule, maçã, panela e colher), fitas e colas coloridas, grãos de café... para você CUSTOMIZAR a tal da ecobag!
Não é legal agora?
Eu achei! Esperei na fila e customizei a minha.. que tal?

E não é só ter participado de um grande evento de Curitiba e nem ter dado brindezinho pra galera, é o alinhamento da empresa com seus valores, cito:
- Valorização das Pessoas
Acreditamos nas pessoas que trabalham conosco e incentivamos o desenvolvimento pessoal e profissional de todos que contribuem com talento e esforço na construção da nossa marca e do círculo de relações que a sustenta.

- Sustentabilidade
Reconhecemos que as soluções para o nosso estilo de vida em sociedade devem considerar a interdependência entre os recursos humanos, financeiros e naturais. Nosso futuro depende de grandes e pequenas inovações que respeitem e sejam inspiradas por esse equilíbrio.

Não é amado?

E só pra você não achar que eu tô fazendo jabá, encontrei mais uma ação muito legal feita no final do ano passado, no Rio Grande do Sul, chamada "Conto a Céu Aberto".
Páginas gigantes de livros escritas por Fabrício Carpinejar foram distribuídas pela cidade, para divulgar o lançamento de um empreendimento.
Tinha até um concurso:  http://www.contoaceuaberto.com.br/

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Até ganhou bronze no "Ads of the World's March 2011 awards"!

Merecido, hun?

quarta-feira, 6 de abril de 2011

Dossiê MTV - Screen Generation

Ontem, na Universidade Positivo, mais especificamente, Auditório 1 do Bloco amarelo, fui assistir à apresentação do Dossiê MTV - 5ª edição, em primeira mão (pelo menos era o que eu achava, até descobrir que já está na net desde o ano passado.. ingenuidade), no evento +Mercado, do GPA-PR.

Conforme a gerente da MTV Brasil disse repetitivamente, é uma pesquisa que apresenta os hábitos dos jovens dos grandes centro urbanos. Embora superficial, a pesquisa apresenta diferenciado "modelos" de jovens, o que gerou muitas risadinhas e comentários de alguns enquadrados* que participaram do evento.

Vou falar aqui um pouco do que esse dossiê apresentou:
Este estudo pesquisou jovens brasileiros, de 12 a 30 anos das classes sociais A, B e C em São Paulo, Rio de Janeiro, Interior de São Paulo, Belo Horizonte, Brasília, Salvador, Recife e Porto Alegre


- Fase qualitativa : 154 jovens
- Fase quantitativa : 2000 entrevistas

Peírodo: Maio a Julho 2010

Os jovens estão totalmente imersos no mundo tecnológico. Uns gostam e conhecem as inovações, sendo muitas vezes reféns delas, outros aspiram pelo status, alguns só esbanjam o status.
O consumo de conteúdo da classe C é mais sofisticado internamente que das outras classes. É uma busca mais real de conhecimento, além da simples necessidade de estar conectado. A valorização até mesmo da família é maior.
As telas são extensão do corpo, mesmo a televisão ainda é desejada, no celular ou não. Descobri que no interior de Pernambuco a hora na Lan House é apenas R$1,00.
DEMOCRATIZAÇÃO!
"Se eu não me sinto bem entrando na loja do shopping, posso entrar no site da loja."
Democratização de consumo. Democratização de conhecimento.

Google é Deus na Terra.
Obrigada!


*Não é que as pessoas sejam quadradas, são enquadradas num plano bidimensional.


Resumo da obra:
"Touch... adoro touch."